如何研究竞争对手的 Facebook 广告

滑动文件是您可以收集有关竞争对手 Facebook 广告的信息的地方，以便为您的下一个活动获取灵感或克服作家的障碍。以下是来自 AdEspresso 的公共滑动文件的示例。 虽然您可以使用各种工具来创建滑动文件，但让我们看看如何使用 Evernote 或 Airtable 来创建滑动文件。 使用 Evernote 创建滑动文件 要使用Evernote设置滑动文件 （提供免费和付费计划，起价为每月 7.99 美元），请在笔记本中创建一个名为“swipefile”的标签。对于您喜欢的每个 Facebook 广告，添加有关该广告的新注释并应用 swipefile 标签。 研究竞争对手的 Facebook 广告第 1 步。 Evernote 允许您为标签创建快捷方式，因此通过为 swipefile 标签设置快捷方式可以节省时间。每当您需要时，您都可以点击此标签并浏览您保存的所有 Facebook 广告。 研究竞争对手的 Facebook 广告第 2 步。 使用 Airtable 或 Google Sheets 创建滑动文件 在进行竞争对手研究时，当您能够识别趋势并利用竞争对手的盲点时，就会获得最重要的见解。要有效地做到这一点，请使用 Google Sheets、Excel 或Airtable在电子表格中跟踪他们的 Facebook 广告。

专业提示：如果您有实习生或初级团队成员，将此任务分配给他们可能是一个很好的学习机会，并可以节省您的一些时间。 Airtable（提供免费和付费计划，起价 12 美元/月）是跟踪竞争对手广告的绝佳选择，因为它允许您在图库、电子表格和其他视图之间切换。 注册帐户后，单击添加基础以创建新的电子表格。然后添加您想要包含的列以跟踪竞争对手的广告详细信息。 在下面的电子表格中，第二列被归类为附件列类型，它允许您 马来西亚 WhatsApp 号码数据 添加图像。您只需将 Facebook 广告屏幕截图拖放到此列即可。现在切换到图库视图以查看数据的可视化呈现。 研究竞争对手的 Facebook 广告第 4 步。 在电子表格中积累了几十个广告后，您可以运行自定义查询、计算公式并创建数据透视表，以识别有关竞争对手 Facebook 广告系列的以下详细信息： 品牌信息变化 畅销产品 定价更新 预计广告活动时长 #2：通过竞争对手的商业页面或 Facebook 广告库查看他们的 Facebook 广告 作为 2018 年解决隐私问题努力的一部分，Facebook 发布了一款广告透明度工具 ，允许用户查看 Facebook 页面当前正在运行哪些广告。这些公开信息可以帮助您更好地了解竞争对手运行的广告活动类型及其战略目标。 当然，如果精明的广告商怀疑竞争对手正在密切关注，他们可能会故意在广告活动中投放一些垃圾。



但是，如果您定期（至少每月一次）跟踪这些信息，您就可以开始识别策略的趋势和变化。 要查看竞争对手的广告，请打开Facebook 广告库并搜索他们的品牌名称。 研究竞争对手的 Facebook 广告第 5 步。 或者，您可以打开他们的 Facebook 页面，然后单击右侧导航栏中的页面透明度框。 研究竞争对手的 Facebook 广告（步骤 5a）。 然后，单击“此页面的广告”框中的“在广告库中查看”。 研究竞争对手的 Facebook 广告，步骤 5b。 如果他们在多个位置投放广告，您将看到一个下拉列表，可让您按位置优化广告。这可以帮助您确定竞争对手正在关注哪些地区，以及他们是否瞄准了新的国家或地区。 研究竞争对手的 Facebook 广告第 6 步。 以下是撰写本文时正在运行的 Wish 图片广告。从文案和图片来看，很明显这是一个稀缺报价，因为该公司以 18 美元的价格出售数量有限的皮卡丘连体衣，以 5 美元的价格出售剃须刀，两者均享受 80% 的折扣。如果您在电子表格中跟踪这些广告详细信息，您将能够跟踪该公司正在宣传哪些产品、其最畅销产品是什么等等。 研究竞争对手的 Facebook 广告第 6 步。

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