品牌、创新和营销在 MKT 日展开辩论

正如我们所说，下午， MKT 董事会成员兼营销专家Margarita Álvarez进行了各种远程信息处理讲座。会议与来自不同领域的专业人士一起，讨论了品牌克服复杂情况和适应新场景的能力，或结合奖项类别本身的创新作为差异化元素等话题。阿尔瓦雷斯表示，“今天比以往任何时候都更适合进行良好的营销，所有品牌和所有公司都必须竭尽全力，致力于道德营销、真正的营销和协作，这就是我们所要做的。”帮助企业。” MKT 日创新 玛格丽塔·阿尔瓦雷斯在介绍这一天时还解释说，这一天的诞生是由于当前疫情形势所造成的变化。“该奖项具有参考价值的原因有很多，因为它们宣传了良好的营销实践，认可了该行业，最重要的是，因为它们为专业人士提供了思想交流。今年，冠状病毒迫使我们推迟了它们，但我们不想错过组织基于它们的活动的机会。” 为了更深入地探讨所有这些主题，本次活动特别邀请了一些在前几届国家营销奖中获奖的公司的营销总监出席，例如NH Hotel Group、EVO Banco或Central Lechera Asturiana等。 简而言之，MKT Day 提供了多种数字形式供专家参与，例如演讲、与专业人士的会谈或辩论桌，之后在每场会议中都启用了“MKT 空间”，以便感兴趣的与会者可以了解有关协会本身、成为会员的优势、协会开展的研究和活动或任何其他相关主题的更多信息。

此外，得益于阿根廷罗萨里奥营销专业人士协会和乌拉圭营销领袖协会的合作，这一天与拉丁美洲保持了永久的联系。 品牌类别：如何强化品牌属性和价值 这样，第一个会谈就邀请了CAPSA Food ( Central Lechera Asturiana ) 的营销 特殊数据库 总监Juan Povedano参与，他的公司获得了第十届国家营销奖，并反思了“如何强化品牌属性和价值”。在他的案例中，他基本上向我们揭示了他的品牌在多年销量下滑之后所采取的道路，以重新思考他是谁、他的目标是谁以及他想在不断变化的市场中占据什么位置。这一品牌重新思考导致下降曲线逆转，如今Central Lechera Asturiana已成为一个强大、定位良好的品牌，销售额不断增长。 玛格丽塔·阿尔瓦雷斯（Margarita Álvarez）在波维达诺发言之前的介绍中想要表明，“目前，我们明白一切都是营销，我们必须共同努力，公司和公民都必须共同努力，发展道德和协作营销来帮助品牌和公司。我们不得不将 MKT 奖移至 9 月，而不是在 6 月举行，但我们也希望邀请其他年份的获奖者来讨论营销的现在和未来及其在协会和商业中的战略作用。这个奖项是一个机构，一个参考，它让很多项目和公司被全世界认识，认可了这个行业和专业人士，并作为一个交流思想的论坛，所以它们会正常举办。” 正如我们所说，Povedano对2010年以来品牌的演变进行了总结，当时公司出现了最糟糕的历史情景，以及他们如何解决这一冲突。“ 2008年的危机引发了一场相当灾难性的局面，使得消费者纷纷向经销商的品牌寻求庇护。



两年后，尽管我们经历了非常糟糕的岁月，但我们还是成功地在消费者中保持了一定的稳定性。”Povedano 说道。这场危机还包括其他因素，社会人口变化、畜牧业危机、支付不佳、乳制品消费量下降（乳制品不再是基本食品）等。 “为了改进产品并克服我们作为一个品牌所遭受的危机，我们强化了我们的价值观，例如自然、承诺、诚实或合作主义，根据社会本身的利益影响每个人” @juanpovedanomar来自@LecheAsturiana #DíaMKT pic .twitter.com/y8GW4cBDG1 - MarketingDirecto.com (@mkdirecto) 2020 年 6 月 16 日 此时，该公司决定认清自己所犯的错误，例如品牌本质的丧失、不直接与消费者对话、分销品牌与公司本身的价格差异以及产品的创新等。为了说明其策略的演变，基于这些错误，Povedano 展示了该品牌的各种广告活动，这些广告活动反映了这些相同的错误及其产生方式。一旦发现错误，他们决定实施一项行动计划，其中包括开发“品牌瓶”，通过展示牛奶生产的日常工作来尊重品牌价值，使 Central Lechera Asturiana 成为一个易于理解的品牌，通过建立自己的沟通方式来建立连贯的信息。 正如波维达诺所说，“我们意识到我们必须将创新横向应用到整个品牌...... 我们花了三年的时间致力于将我们的产品推向天然。此外，正常价格和分销价格之间的差距是一个巨大的问题，因为人们更喜欢更便宜的品牌。